Il SEO umanista vs Il SEO tecnico

È vero. Il SEO è nato come profilo tecnico. Probabilmente perché:

1. Un tempo per fare una semplice pagina web dovevi essere un po’ un tecnico e imparare almeno il linguaggio html, vale a dire un linguaggio tecnico inventato da un tecnico che ragiona come un tecnico.
2. Google era un po’ più fesso (sì lo so, l’ho già detto… ma è un concetto che vale la pena ribadire :D) quindi il grosso di quello che c’era da fare per ottimizzare una pagina per i motori di ricerca aveva molto poco a che fare con la sua qualità comunicativa del suo contenuto e molto con “trucchetti” ed espedienti vari atti a fare capire al motore di ricerca a) qual era la parola chiave più pertinente di quella determinata pagina, b) che quella era la pagina più pertinente per quella determinata parola chiave in tutto il web.

Ah, bei tempi!
Man mano che il tempo passava e Google si evolveva certi trucchi – come ad esempio infarcire la pagina di testi senza significato logico e sprezzanti degli elementi più basilari della grammatica e della sintassi ma zeppi della parola chiave prescelta – hanno iniziato a diventare obsoleti (almeno in una strategia un pochino lungimirante) e quindi a essere pian piano del tutto abbandonati .

Qualcuno iniziava a proclamare “Content is King” ma ancora gran parte del lavoro era “muscolare”: riempire il web di link in entrata tramite articoli con frasi sì di senso compiuto ma destinati a non essere letti da un essere umano (articoli del calibro di “Come allacciarsi le scarpe” e “10 modi per soffiarsi il naso”).

Poi arrivò Penguin e con esso una la rivoluzione di cui parleremo molto più avanti nel corso di questo ebook.

Oggi Google è più sofisticato.

Non riuscirà ancora a leggere e a valutare un testo come se lo facesse Umberto Eco in persona ma fa un ottimo lavoro considerando che è solo una macchina!

Questo cosa significa?

Tante cose, compresa la consapevolezza che la parte tecnica del lavoro del SEO diventa un pochino meno preponderante.

Il SEO tecnico – quello che per intenderci controlla la buona formazione del codice, la velocità del server e il funzionamento di certi meccanismi un po’ “esoterici” come ad esempio l’htaccess (vedi ad esempio come si fa una bella analisi SEO tecnica) – sarà certamente fondamentale all’inizio, per ottimizzare il nostro CMS, oppure all’occorrenza, quando cioè ce ne sarà bisogno.

Ma il grosso della campagna SEO (o di alcune tipologie di queste, come vedremo in seguito) può essere portato avanti da consulenti di formazione e approccio umanista, che hanno la COMUNICAZIONE come propria migliore attitudine: scrittori e copywriter naturalmente, ma anche grafici, fotografi, videomaker, marketer…

A patto che imparino quel tanto di SEO che consenta loro di diventare dei bravi SEO UMANISTI: professionisti in grado di offrire una consulenza globale sul sito di un cliente in vista della realizzazione di una campagna SEO che – anche con l’aiuto di altre professionalità “tecniche” – persegua con efficacia il raggiungimento degli obiettivi preposti.