Come Fare SEO nel 2024: Una Guida Completa

Una delle sfide principali del 2024 è mantenersi aggiornati con i rapidi cambiamenti del panorama digitale. Fare SEO nel 2024 è diverso rispetto al passato.

Con l’evoluzione continua della tecnologia, anche le nostre strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) devono essere adattate. Quest’anno, restare al passo significa fare i conti con l’adozione pervasiva dell’intelligenza artificiale, l’evoluzione degli algoritmi di ricerca e i mutamenti nei comportamenti degli utenti.

Nel biennio 2023-2024, abbiamo visto l’integrazione dell’IA nei principali motori di ricerca e una trasformazione significativa delle pratiche di posizionamento.

Abbracciare questi cambiamenti rappresenta un’azione necessaria e intelligente se vogliamo posizionarci al meglio nei motori di ricerca. Comprendere come fare SEO nel 2024 implica considerare queste evoluzioni e aggiornare le nostre strategie alle nuove tendenze.

1. Cos’è la SEO

Nell’improbabile eventualità che il lettore di questo articolo non sappia cosa sia la SEO, SEO sta per “Search Engine Optimization” (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca) e rappresenta un insieme di pratiche e tecniche finalizzate a migliorare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, come ad esempio Google. Ma la SEO è più di una serie di tattiche. È un insieme integrato di ottimizzazione tecnica, creazione di contenuti di qualità, costruzione della reputazione online e analisi delle performance, tutto finalizzato a raggiungere obiettivi di marketing e business a lungo termine.

Componenti Fondamentali della SEO:

SEO On-Page: Si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti con parole chiave rilevanti, meta tag, link interni, utilizzo di intestazioni (H1, H2, H3, ecc.) per migliorare la leggibilità, e ottimizzazione delle immagini con testi alternativi (alt text) per migliorare l’accessibilità e fornire contesto ai motori di ricerca.

Ne fa parte anche la UX (User Experience), che si riferisce all’insieme delle percezioni e risposte di un utente nell’interagire con un prodotto, un servizio o un sistema. L’obiettivo della UX è quello di ottimizzare la soddisfazione dell’utente assicurandosi che l’interazione sia facile e piacevole.
SEO Tecnica: Riguarda gli aspetti più tecnici del sito web come la sua velocità, la compatibilità con i dispositivi mobili, la navigazione sicura, l’architettura del sito, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili e l’assicurarsi che il sito sia facilmente esplorabile dai motori di ricerca.
SEO Off-Page: Comprende elementi esterni che possono influenzare l’autorità e la visibilità del sito, come i backlink, i social media e altri fattori esterni che contribuiscono a posizioni più alte nei risultati di ricerca. Alcuni di questi fattori, anche se non hanno presumibilmente effetti ‘diretti’ nella SEO, hanno comunque un effetto indiretto nel coinvolgere l’utente e quindi permettere quei “segnali utente” nei comportamenti di navigazione che invece hanno un effetto diretto nei motori di ricerca.

Principi Fondamentali:

Concentrati sull’Intento dell’Utente: Dai priorità alla creazione di contenuti che rispondano alle specifiche domande e necessità del tuo pubblico target.
Qualità sopra Quantità: Contenuti di alta qualità e coinvolgenti che offrono un reale valore sono cruciali per mantenere e migliorare i ranking di ricerca.

2. Componenti Chiave di una Strategia SEO Efficace

2.1. Ricerca delle Parole Chiave

La ricerca delle parole chiave rimane una costante per creare una strategia SEO. Consiste nell’identificare i termini e le frasi che il tuo pubblico potenziale sta cercando.Ecco alcuni suggerimenti per qualcuno che volesse fare un po’ di ‘SEO fai da te:

Passi per una Ricerca delle Parole Chiave Efficace:

Identifica i Termini Generali: Inizia cercando termini ampi relativi alla tua nicchia utilizzando strumenti come la barra di ricerca di Google. Ti comparirà un elenco con le parole più cercate dagli utenti per quella specifica nicchia su Google. È uno strumento facile, intuitivo e a costo zero che ti permette di fare SEO anche nel 2024.
Utilizza Strumenti SEO: Strumenti come Google Keyword Planner, Ubersuggest e Semrush possono aiutarti a trovare il volume di ricerca della parola chiave e la concorrenza.
Incorpora Parole Chiave a Coda Lunga: Questa tipologia di parole chiave formata da 3 o più parole (ad es. come realizzare un video con foto) sono meno competitive e possono catturare un traffico più qualificato. Inoltre, alcune hanno un’intenzione commerciale (ad es. scarpe sportive da donna estive) e quindi un potere di convertire l’utente in cliente maggiore.
Utilizza il rapporto Performance di Google Search Console.

Se hai già un sito web un minimo posizionato hai già dei dati “esclusivi” che solo tu potresti avere, e che non si trovano nei vari strumenti di ricerca nominati prima. A questi ultimi possono accedervi anche i tuoi competitor. Alle parole chiave per le quali il tuo sito si trova in posizione strategica nei motori di ricerca… ci puoi accedere solo tu (con il grado di precisione che GSC ci permette). Ci potrebbero dei piccoli tesori che solo tu (non i tuoi competitor) potresti scoprire.

2.2. Analisi della Concorrenza

Una volta compreso cosa sono e l’importanza delle parole chiave, è importante identificare i concorrenti principali operando una ricerca su Google e i principali social media.

Puoi seguire questi passi:

Raccogli Informazioni sulle Parole Chiave: Analizza le parole chiave che i concorrenti utilizzano e per cui si posizionano bene. Puoi visualizzare il codice sorgente per trovare parole chiave nei tag meta e nei titoli.
Usa “Visualizza sorgente pagina” nel browser per cercare parole chiave nei tag <title>, <meta name=”description”>.
Utilizza Strumenti SEO: Impiega strumenti specifici per raccogliere dati sulle parole chiave come il volume o la concorrenza, come Google Keyword Planner.

2.3. SEO On-Page

La SEO On-Page si concentra sull’ottimizzazione delle singole pagine per migliorare i posizionamenti nei risultati di ricerca.

Pratiche Chiave:

Ottimizza i Titoli e le Meta Descrizioni: Assicurati che questi elementi includano parole chiave pertinenti e invoglino gli utenti a cliccare.

I Titoli (Title Tags) devono essere unici per ogni pagina, descrittivi e includere le parole chiave principali. Un buon titolo è conciso (idealmente sotto i 60 caratteri) e cattura l’attenzione dell’utente.

Le Meta Descrizioni possono migliorare il tasso di click-through (CTR). Una meta descrizione efficace è una sintesi chiara e concisa del contenuto della pagina.
Utilizza i paragrafi titolati Strategicamente: Strutturare i contenuti con un tag H1 (solitamente usato per il titolo) e diversi H2 e H3 (per i paragrafi titolatii) migliora la leggibilità e facilita quindi l’esperienza dell’utente ma permette di aumentare anche la rilevanza della parola chiave principale (che dovresti aver inserito nell’H1) con parole chiave secondarie, correlate e sinonimi.
Migliora la Qualità dei Contenuti: Crea contenuti che rispondano alle domande dell’utente inserendo in modo fluido e naturale le parole chiave. Utilizza sinonimi per evitare il fenomeno del keyword stuffing, ovvero l’uso eccessivo di parole chiave nel tentativo di forzare il posizionamento sui motori di ricerca. Siamo nell’epoca dell’Intelligenza Artificiale: non serve più fare keyword stuffing.

2.4. SEO Tecnica

La SEO Tecnica si occupa dell’ottimizzazione del backend del sito per migliorare la scansione e l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.

Aspetti Essenziali:

Migliora la Velocità del Sito: Pagine che si caricano rapidamente sono cruciali per l’esperienza utente e per la SEO. Strumenti come Google PageSpeed Insights possono aiutare a identificare eventuali problemi.
Assicurati della Compatibilità Mobile: Con l’indicizzazione mobile-first di Google, assicurati che il tuo sito sia reattivo e offra un’esperienza mobile fluida.
Correggi Problemi Tecnici: Controlla regolarmente e risolvi errori di scansione, link rotti e contenuti duplicati. Possiamo aiutarti a risolvere questi problemi tecnici: contattaci oggi per una consulenza e ottimizza il tuo sito web.

3. Come Fare SEO nel 2024 (Tecniche Avanzate)

3.1. Rilevanza dei Contenuti

Comprendi l’Intenzione dell’Utente: Utilizza strumenti come Google Analytics e Search Console per analizzare il comportamento degli utenti e identificare le loro intenzioni. Questo ti aiuterà a creare contenuti che rispondano esattamente alle loro domande. Dal punto di vista teorico potrebbe sembrare facile, ma all’atto pratico c’è ampio spazio per sfumature…
Se hai dei dubbi, contattaci per un momento di formazione.
Contenuti Contestualizzati: Sviluppa contenuti che rispondano alle domande degli utenti in modo esaustivo e contestualizzato. Utilizza parole chiave a coda lunga (long-tail keywords) per catturare le sfumature delle query degli utenti.

3.2. Sfrutta Strumenti di IA

Analisi delle Parole Chiave: Puoi usare strumenti come Ahrefs, SEMrush o Moz, che incorporano algoritmi di IA per identificare tendenze nelle parole chiave e opportunità di ottimizzazione.
Ottimizzazione dei Contenuti: Strumenti come Clearscope o MarketMuse possono aiutarti a ottimizzare i contenuti esistenti, suggerendo modifiche basate su analisi di concorrenza e rilevanza.
Analisi della Concorrenza: Strumenti basati su IA possono fornire un’analisi dettagliata della concorrenza, evidenziando le aree in cui puoi migliorare e differenziarti.

3.3. Esperienza Utente (UX) e Core Web Vitals

Ottimizza per i Core Web Vitals: Focalizzati su:
- LCP (Largest Contentful Paint): Riduci i tempi di caricamento del contenuto principale.
- FID (First Input Delay): Migliora i tempi di interattività del sito.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Mantieni la stabilità visiva durante il caricamento delle pagine.
Migliora l’UX:
- Design Pulito e Intuitivo: Assicurati che il design del sito sia attraente e facilmente navigabile.
- Navigazione Facile: Organizza il menu e i contenuti in modo chiaro per una navigazione senza problemi.
- Contenuti Coinvolgenti: Utilizza formati multimediali e call-to-action efficaci per mantenere l’utente coinvolto.

3.4. Ricerca Vocale e Visiva

Ricerca Vocale: Ottimizza i tuoi contenuti per le query basate su linguaggio naturale e domande frequenti.
Ricerca Visiva: Utilizza markup schema e testi alternativi per migliorare la visibilità delle immagini nei risultati di ricerca visiva.

4. Strategia dei Contenuti

Una strategia di contenuti efficace deve includere:

Crea Contenuti Completi e Dettagliati: Offri risposte esaustive alle domande degli utenti e ottimizza i tuoi contenuti con le parole chiave pertinenti.
Aggiorna i Contenuti Esistenti: Mantieni i tuoi contenuti aggiornati e rilevanti per continuare a soddisfare le esigenze del tuo pubblico.
Incorpora Contenuti Multimediali: Utilizza video, infografiche e immagini per migliorare l’engagement e l’interazione.

5. Costruzione di Backlink

La costruzione di backlink di alta qualità rimane una componente cruciale della SEO.

Tecniche per Ottenere Backlink:

Crea Contenuti di Alta Qualità: Offri contenuti preziosi e condivisibili che altri siti vorranno linkare.
Partecipa a Outreach: Collabora con influencer e contribuisci a blog guest per ottenere backlink autorevoli.

6. SEO Locale

Per le aziende con una presenza locale, la SEO locale è fondamentale:

Ottimizza Google My Business: Completa e aggiorna il profilo della tua attività, rispondi alle recensioni e gestisci le informazioni di contatto.
Gestisci le Citazioni Locali: Mantieni citazioni coerenti su directory locali e siti di recensioni.
Incoraggia le Recensioni: Le recensioni positive possono migliorare la tua visibilità locale e la fiducia dei consumatori.

7. Intuizioni Basate sui Dati

Utilizza i dati per ottimizzare continuamente la tua strategia SEO:

Strumenti di Analisi: Google Analytics e Search Console offrono intuizioni preziose sui tuoi risultati e sulle aree di miglioramento.
Monitora Metriche Chiave: Tieni d’occhio il traffico, i tassi di rimbalzo e il ranking delle parole chiave per valutare l’efficacia delle tue strategie.

In conclusione

Fare SEO nel 2024 significa adattarsi alle nuove tecnologie, concentrarsi sull’esperienza dell’utente e applicare sia tecniche fondamentali che avanzate. Implementando queste strategie e restando aggiornati sulle tendenze, puoi migliorare la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca e aumentare il traffico organico.

Questa è un’epoca segnata dall’emergenza dell’Intelligenza Artificiale, che include potenzialità che ancora si fatica a padroneggiare a livello professionale e altre ancora che potrebbero essere ancora da scoprire.

Questo è il momento di sperimentare, esplorare, sporcarsi le mani, cercare di capire. Potrebbe essere non necessario avere il timore di questi strumenti. Possiamo considerare pertinente ciò che viene citato spesso in ambito internazionale per quanto riguarda la paura che la AI ci “rubi” il lavoro: non sarà la AI a rubarci il lavoro, ma un’altra persona che usa la AI a rubarci il lavoro.

Come applicare tutto questo alla competizione online? Non c’è al momento una ricetta, ma diverse strade da esplorare.

Se ti interessa questo argomento… Facciamoci una chiacchierata! 🙂